拜耳集团旗下美国保健品品牌One A Day入驻中国品牌战略

One A Day是德国拜耳集团旗下拥有70年历史的美国复合维生素品牌，品牌计划在2019年正式布局中国市场。然而中国保健品市场竞争激烈，已经有强势品牌主导了市场和消费者的认知，其他品牌的品牌传播愈加趋同。在这样的情况下，品牌要进入 “红海” 市场，赢得消费者的认同，建立独特的品牌困难重重。

“要赢一年看战术，要赢十年看战略。”

Ylab洞悉保健品行业下一个十年趋势，解读社会现象背后的消费者心理，从多元创新视角与专家、品牌团队、消费者共同探索产品创新，为品牌开启未来视角。

在品牌策略上，Ylab通过对行业趋势的前瞻性洞察、竞品的营销符号解以及传播策略研究来解读行业，同时进行消费者需求洞察和价值挖掘，最后解码品牌的独特点并确定定位及制定品牌屋。

在产品策略上，Ylab进行场景与痛点的挖掘，整理出产品创新组合屋以及产品概念创意；并进行头脑风暴，与品牌方共同举办工作坊；之后通过消费者圆桌访谈深入理解消费者。

在与One A Day的合作中，Ylab不仅是全球化视野的顾问，也是文化洞察与品牌策略的专家，在为全球品牌搭建与本土消费者的共鸣的同时，也为品牌带来多维度创新视角。