One A Day是德国拜耳集团旗下拥有70年历史的美国复合维生素品牌,品牌计划在2019年正式布局中国市场。然而中国保健品市场竞争激烈,已经有强势品牌主导了市场和消费者的认知,其他品牌的品牌传播愈加趋同。在这样的情况下,品牌要进入 “红海” 市场,赢得消费者的认同,建立独特的品牌困难重重。
“要赢一年看战术,要赢十年看战略。”
Ylab洞悉保健品行业下一个十年趋势,解读社会现象背后的消费者心理,从多元创新视角与专家、品牌团队、消费者共同探索产品创新,为品牌开启未来视角。
在品牌策略上,Ylab通过对行业趋势的前瞻性洞察、竞品的营销符号解以及传播策略研究来解读行业,同时进行消费者需求洞察和价值挖掘,最后解码品牌的独特点并确定定位及制定品牌屋。
在产品策略上,Ylab进行场景与痛点的挖掘,整理出产品创新组合屋以及产品概念创意;并进行头脑风暴,与品牌方共同举办工作坊;之后通过消费者圆桌访谈深入理解消费者。
在与One A Day的合作中,Ylab不仅是全球化视野的顾问,也是文化洞察与品牌策略的专家,在为全球品牌搭建与本土消费者的共鸣的同时,也为品牌带来多维度创新视角。
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