Ylab斩获全球品牌权威奖项
2022 Transform Awards
亚洲区3项殊荣
Ylab品牌战略咨询携手拜耳爱乐维、a2®至初®，在全球品牌权威奖项2022 Transform Awards Asia中斩获3项殊荣！
全球品牌权威奖项Transform Awards Asia关于Transform Awards
Transform Awards 始于欧洲，是一个关于品牌发展、声誉管理和品牌重塑的全球性盛典，由Transform Magazine 主办。作为品牌领域最有影响力的奖项之一，奖项按区域划分为欧洲、美洲、及亚太区，用以表彰具有卓越表现力的品牌、在品牌建设、品牌重塑和创意设计方面突出的品牌塑造者以及有创新力的品牌作品。
Ylab获奖案例
拜耳爱乐维
Bayer Elevit
拜耳爱乐维-品牌升级战略落地整合营销金奖 品牌发展中最佳外部利益相关方
银奖 品牌社交媒体渠道中最佳表达
拜耳集团旗下爱乐维作为母婴营养领导品牌，最初以孕期叶酸头部品牌为人熟知。2022年，品牌从孕期叶酸大单品，升级到孕、婴全程营养解决方案。此次项目，旨在传播品牌焕新信息的同时，建立品牌与消费者正向沟通。
然而多重因素，让当下的母婴保健品牌传播充满挑战。一方面，后疫情背景下，年轻人生育意愿低，未来受众不断缩减。另一方面，消费者传统观念中，“成为妈妈是一种单向付出”，让生育成为沉重的心理负担。
基于对95后新生代父母的精准洞察，我们挖掘出“生育并不是单向付出，是妈妈和孩子的双向滋养”这一观点，在社交媒体知乎，联合了不同领域知乎答主，共同输出高质量原创内容，形成一次现象级的话题讨论。以用户UGC与PGC双向赋能的方式，感召年轻父母，建立情感联结。顺势推出品牌大片《滋养彼此·孕育新生》传递品牌价值观。为品牌营造积极的舆论环境，在知乎上建立与消费者长期沟通渠道，为未来品牌价值与信息传递打好基础，同时整合线上线下销售资源、持续引流转化。
该母婴保健品牌营销落地项目，整体曝光传播过亿，短短一周，斩获知乎站内母婴品类声量TOP1。知乎APP开屏CTR 1.94%，超过平均水平1.6%。
2022爱乐维品牌大片《滋养彼此·孕育新生》a2®️至初®️
The a2®️Milk Company
a2®️至初®️ - 品牌战略落地整合公益传播- 高度荣誉奖 最佳国际品牌本土化项目
我们为创立于新西兰的乳品企业a2®️至初®️制定其品牌发展战略后，在中国打造了长期公益IP《找回生命至初的微笑》整合传播。
项目旨在唤起公众对唇腭裂儿童摄取营养困难的关注，联合中国少年儿童慈善救助基金会、微笑行动®️专项基金与社会各界力量，呼吁全社会捐出微笑，参与者捐出一个微笑，即可换取品牌为唇腭裂宝宝捐出一顿奶。在全国范围内，为偏远地区困境的唇腭裂宝宝提供术前术后的营养补充、高质量的免费手术。为a2®️这一国际品牌提升了在中国市场的受众好感度与社会影响力。
通过活动，唇腭裂家庭得以获得手术经费与营养、品牌得以增加社会价值与商业价值、参与各方共同向善。围绕一个使命，汇聚各方力量形成价值联盟，让参与各方发光发热并实现共益，其能量像涟漪无限扩大。
这是2022年该项目继2022 ADMEN 实战金案奖、2022 MMA Smarties China金奖后，再一次收获来自国际奖项的认可。
