由Ylab从0操盘品牌策略和整合营销的 “雀巢茶萃” ，今夏一举摘得VCON Awards星创奖「2021新锐品牌」和「年度整合营销」大奖！

关于星创奖

VCON星创奖是全球首个针对新锐品牌创建、聚焦新锐品牌成长故事和成功经验的综合性、中国本土原创奖项，旨在见证下一个超级品牌的诞生。VCON星创奖限定参赛人为入围2021新锐品牌的200家品牌，及为其服务过的代理商，专业圈定“入局者”，在更高水准的赛道上展开全力角逐。

雀巢茶萃 敢碰敢出味

2020，雀巢进入中国市场，带来了“品尝雀巢的清新之美”的全球战略。然而，中国即饮茶市场早已进入红海，品类内新老品牌竞争激烈，品类外新型茶饮风头正劲。同时，18-24岁的95后消费者越来越难取悦：多元小众品牌不断出现，致使消费者口味多变；跨界营销、产品创新、新式玩法不断迭代，95后消费者high点高。

卷土重来的“Nestea 雀巢茶萃”如何进入95后年轻消费者的视野，击中他们的内心呢？作为一款refreshing的果汁茶饮，我们想鼓励95后们勇敢跳进社会的大海，去碰撞，去融合，但不必失去自我。

经过缜密的分析、老练的洞察、精准的定位，我们用策略奠定品牌战略，用创意输出品牌态度，完成了雀巢茶萃与Gen Z的一次热烈碰撞。

当潮流变为主流，当年轻占领世界，雀巢茶萃陪着年轻人用 潮酷的舞蹈对抗世界，喊出“无惧battle，凭我 solo！” 在2020年夏季最火热的真人秀《这！就是街舞》中，雀巢茶萃“敢碰敢出味”的态度和街舞挑 战者的精神如出一辙。作为《这！就是街舞》的特约赞助商，雀巢茶萃通过中插创意、剧情植入 和品牌提及等强关联形式，与街舞选手和节目深度合作绑定。借着这股热潮，雀巢茶萃也成为Gen Z最热爱的潮流酷饮之一，成功“扩列”年轻群体。