飞利浦

01 庖丁解牛|策略若军刀

传播背景及挑战

飞利浦作为男士剃须刀老牌选手，一直以经典、专业的形象，深受广大用户喜欢。但在100～299价位段的年轻、入门市场中，遭遇到强劲的竞争——很多本土品牌用酷炫的产品、炫目的场景，吸引年轻客群的眼球，争夺年轻用户的“第一把剃须刀”。

处于品牌转型期的飞利浦，现已启动一个全新的品牌战略——“Stay True To You”。如何让新一代的中国年轻男性，爱上全新升级的飞利浦品牌，乐于选择全新的“小旋风”剃须刀？

我们需要理解飞利浦的品牌内核，小旋风系列的产品独特卖点，从中找到和中国年轻一代男性理容的共振点。

传播机会：从产品出发，升维产品角色和卖点

从小旋风系列点产品出发：这一系列产品在视觉上有个非常独特的”Y“字键，我们可以赋予这个设计一个意义和正向联想

用户洞察：

对年轻男士用户来说，剃须刀对他们来说，是他们独特生活方式、自我风格彰显的一部分，不应局限在卫生间的镜子前。

升级的品牌内核：

“Stay True to You”正好呼应了年轻人内心的呼唤，表达出他们忠于自我，享受年轻自我状态的宣言。