中国净水业的“真流量”
有“中华水塔”之称的三江源,位于我国青海省,是长江、黄河、浪沧江的 发源地。她的纯净关乎亚洲7亿余人的用水健康。近年来因为人类经济活动、气候变暖等原因,三江源纯净的背后,隐藏着水源枯竭,污染和当地居民用水安全等问题。
近年来,由于国外品牌的入驻,跨品类品牌的参与,虽然在国民健康意识抬头的大环境下,净水品类仍然面临严峻的市场竞争。作为深耕净水品类22年的头部品牌, 沁园一直在寻求机会,在同类品牌中脱颖而出,奠定自己在行业内的领导地位。
Ylab的目标是帮助沁园以中国净水行业领导者的身份,背起头部品牌应负的社会责任。基于《中国2030》中对可持续发展和国民健康的重视,Ylab为沁园打造长期公益IP平台《三江源·沁源行动》,引入政府单位“中华环境保护基金会”作为利益相关方,撬动媒体、明星、公益组织、KA 等各路资源,共同传播活动。我们旨在用10年时间,净化和维护三江源的纯净。
借势当下大众和政府对明星娱乐炒作、八卦等负面流量的舆论,Ylab为活动发展的第一年行动主题为“点赞中国真流量”,引导流量到“中国真流量”——母亲河之源三江源。
借鉴游戏解锁成就的概念,4月11日线上微博活动当天,由中华环境保护基金会发布活动主视频,邀请4位公益明星,分阶段发布明星助力ID视频共同助力解锁公益行动,以此提升粉丝和消费者的参与感和活动曝光度。
截止5月12日,活动总曝光高达3.6亿,活动视频浏览量达1000W+。至此,《三江源·沁源行动》已成功成为沁源可持续投入、积累的公益IP平台。
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