这一年，大环境的动荡与不安侵入几乎每个赛道，品牌人的艰难我们感同身受，我们也一度陷入焦虑。但每次危机，却都激发出Ylab更大的能量，在Ylabers共同努力下，我们度过了充实而硕果累累的一年。我们陪伴客户，一路攻城略地，为下一个春天蓄力。

Ylab在2022年的发展方式，正如我们为品牌打造价值生态的方法一样，是Ylab与品牌客户、行业、员工各方合力，形成共益联盟的一年。这一年，我们收获了难得的荣誉，为品牌打造了金奖案例，为行业分享了战略知识，发布了代际研究的成果，也为员工打造了理想的Ylab公司文化。

回首看，满满都是品牌与Ylabers的闪耀瞬间：

疫情缓和复工后，品牌战略训练营开班，为本土品牌创始人构建品牌战略认知，厘清品牌战略与营销战术，赋能新锐品牌创始人。

我们陆续发布了Z世代人群研究成果，在美商会、混沌有系、华映资本黑马实验室等平台上做线上线下的分享。

12月，Ylab Open Day召开，我们邀请了来自投资公司、品牌方、媒体的朋友，一起分享了Gen Z人群研究方法与核心结论，并邀请不同领域的品牌一把手参与探讨GenZ沟通的实战经验。

2022年，我们多次向行业分享我们关于品牌咨询的思考，也受到行业的关注与认可。创始人李玉红女士与Ylabers受邀参与2022数英奖Digital Awards、2022第17届4A创意奖、今日广告2022麒麟奖、2023 胖鲸【请回答2023】消费趋势大赏、ADMEN学院奖等多个行业奖项的评审与演讲分享：

2022年，Ylab搬到了位于新天地瑞安广场的办公室，Ylab理想国从此有了实体，拥有宽敞到有些奢侈的人均面积和绝美的270度景观。沙发、书吧、景观位、动感单车、跑步机，我们逐步解锁更舒适的办公环境，让身体和灵魂，总有一个是舒展的。

因为疫情见不上面的日子里，我们打造了一档谈话类播客节目“Y星球”，线上团建，虽不见面，心却更近了。

拜耳集团旗下爱乐维作为母婴营养领导品牌，最初以孕期叶酸头部品牌为人熟知。2022年，品牌从孕期叶酸大单品，升级到1000天母婴营养解决方案。此次项目，旨在传播品牌焕新信息的同时，建立品牌与消费者正向沟通。

然而多重因素，让当下的母婴保健品牌传播充满挑战。一方面，后疫情背景下，年轻人生育意愿低，未来受众不断缩减。另一方面，消费者传统观念中，“成为妈妈是一种单向付出”，让生育成为沉重的心理负担。

基于对95后新生代父母的精准洞察，我们挖掘出“生育并不是单向付出，是妈妈和孩子的双向滋养”这一观点，在社交媒体知乎，联合了不同领域知乎答主，共同输出高质量原创内容，形成一次现象级的话题讨论。以用户UGC与PGC双向赋能的方式，感召年轻父母，建立情感联结。顺势推出品牌大片《滋养彼此·孕育新生》传递品牌价值观。为品牌营造积极的舆论环境，在知乎上建立与消费者长期沟通渠道，为未来品牌价值与信息传递打好基础，同时整合线上线下销售资源、持续引流转化。

该母婴保健品牌营销落地项目，整体曝光传播过亿，短短一周，斩获知乎站内母婴品类声量TOP1。知乎APP开屏CTR 1.94%，超过平均水平1.6%。

飞利浦作为男士剃须刀老牌选手，一直以经典、专业的形象，深受广大用户喜欢。但在100～299价位段的年轻、入门市场中，遭遇到强劲的竞争——很多本土品牌用酷炫的产品、炫目的场景，吸引年轻客群的眼球，争夺年轻用户的“第一把剃须刀”。

Ylab作为品牌战略伙伴，在为飞利浦完成品牌战略落地梳理后，我们和客户决定以飞利浦的重磅新品“小旋风”剃须刀作为品牌策略焕新之下的第一批产品传播落地实践。

在本轮实践中，我们从小旋风独有的硬核科技出发，结合品牌的核心价值观，以及新一代年轻男士独有的理容角色，帮助品牌改变了传统的产品沟通及货架电商产品展示模式，在传播落地上更贴近年轻人的心理诉求，以年轻化内容圈粉GenZ消费者。

我们为头部宠粮集团依蕴旗下伯纳天纯制定品牌升级战略。首次尝试消费者共创模式，结合私域运营，更深度的挖掘中国养宠人的真实所需。我们访谈和调研了5万多位消费者，并邀请2000多位产品研发体验官与我们一起完成 「生·鲜 系列 」的升级。

在传播中我们延续共创概念和用心态度，深度绑定知名IP「日食记」从 产品-消费者-用户，理性和情感的三大维度深度沟通，将“鲜活每一份宠爱”真实 立体 生动的带到每一个爱宠人的身边，并与之建立深度共鸣和关联。

充满挑战的2022，锻炼出了Y星人的凝聚力和韧性，锻炼出了一支背靠背的团队。

面向2023，我们稳扎稳打、步履坚定，不求行速、但求行远。

把公司的价值观落实到每一个案例上，“勇于创新、创造价值、追求专业的最高标准”。

我们相信，诞生在中国的Ylab，

终将成为“全球值得尊敬的品牌战略咨询公司”，这是我们的梦想，也是我们的少年狂。

衷心感恩每一位客户，

让我们有一个硕果累累的2022；

衷心感恩我们的合作伙伴，

一起创造出实实在在的价值；

衷心感恩每一位Y星人，

全倾全力把Ylab打造成我们理想公司的样子。

因为我们相信，

# 有实力，就能理想主义 #

2023年，Ylab将继续在产品和服务上创新，以生态品牌战略、共益赢销打法，驱动品牌可持续增长。

期待更多惊艳作品问世。

祝大家2023，

鹰击长空，鱼翔浅底，

万类霜天竞自由。

——Ylab创始人李玉红

最后，再次感谢我们的客户：拜耳集团、依蕴集团、欧加隆集团、a2®️至初®️、联合利华集团、高露洁集团、雀巢集团、瑞安集团、颖奕集团、VF集团、飞利浦集团、GSK集团、百威英博啤酒集团......感谢你们在过去的几年中，对Ylab战略咨询与创新营销业务的持续信任和支持！